精准施策下好市场营销“一盘棋”



发布时间:2020-07-27   
一公局
2020-07-27

近日,总承包公司成功中标廊坊临空经济区临空路项目,这是该公司在廊坊地区中标的第8个项目。在整个建筑市场受到新冠肺炎疫情影响下,能保持着较高的开发业绩,实属不易。自年初疫情发生以来,按照中交一公局集团总体安排部署,总承包公司坚持防疫复工“两手抓”“两手硬”,推进增产扩产,紧紧扭住市场开发这个“龙头”,多措并举,不断创新营销模式,上半年完成新签合同额超过90亿元,完成年目标任务的161%,

金戈铁马定初心,赓续传统业务。

初心易得,始终难守。传统业务板块作为总承包公司发展的根,一直是开发工作的重中之重。

近几年来,总承包公司始终按照“造链、布网、建库、谋法、求变”的大营销思路,立足国家重大战略市场,在市政公用、房屋建筑、城市综合体、环保康养、装配式建筑等业务方面重点发力,全力抢市场、调结构、夯基础、优布局、促升级,引领企业高质量发展。

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作为总承包公司早期开发的西商高速,从最初承接,到2013年荣获中交一公局优质工程奖,2014年度中国交建优质工程奖,再到2018年度国家优质工程奖,走过了一段艰难的探索之路。正是有了前期公路板块开发的成功经验,才能先后承建嵩昆、华丽等国家重点高速项目。

在精准营销和二次开发的持续发力下,几年来,总承包公司先后中标永川、华丽、四方井等公路项目,公路市场占比不断增加,更逐步催生了江西、廊坊等市场,在做强传统主业的同时,深挖市场潜力。“以现场保市场”的策略实施为总承包公司的全面业务板块升级打开了新的局面。

厉兵秣马铺“双轨”,助推企业转型。

“惟改革者进,惟创新者强,惟改革创新者胜。”总承包公司自我革新的步伐从未停顿。2014年,创新性的提出了“双轨”战略,坚持“以大项目总部管理和实体项目两条腿走路”,这一战略的实施也为市场开发工作注入新的动能。

当年,麻竹四标公路项目成功落地。麻竹四标作为总承包公司首个大项目总部管理模式,在积累与磨练中不断提升管理水平,先后荣获2018年度“国家优质工程奖”,2019年度“李春奖”,这也为后续的张呼铁路项目、云南嵩昆项目等总部管理项目发展增加信心、凝聚共识、持续推进奠定了扎实的发展基础。

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惠州市政道路项目的成功落地及二次开发正是这一战略有效落实的结果。仅仅惠州市场的开发份额,就占到了总承包公司近三年开发总额的五分之一,也由此开启了总承包公司挺进粤港澳大湾区的坚实步伐。

“双轨”战略拓宽了总承包公司的项目管理思路,核心区域和新进市场的开拓与发展更加深化了其市场的地域选择格局,总承包公司也随之加快布网节奏,先后完成在重庆、新疆、惠州等多个主要城市“落子”。此外,自2018年以来,总承包公司房建项目成倍数增长,仅2020年上半年,就已中标6个房建项目。市政、房建板块开发占比不断增加,市政板块占比达到近三年开发总额59.7%,房建板块占比达30.2%。

车驰马骤优联盟,加快进城步伐。

为山九仞,岂一日之功。与地方政府建立良好的关系,使市场在资源配置中起到决定作用;抓住经济体制改革核心问题,切实把市场和政府的优势充分激发,成为了总承包公司加快进城步伐的主要依托。

利用在建项目,做足市场调研,做好产品跟踪,强化二次开发,全力推进“三转”进程,加快“进城”的步伐,挺进城市、深耕城市、站稳城市,着力培育出具一批有总承包优势和特色的核心市场。

通过区域滚动开发,2020年以来,总承包公司先后中标廊坊临空经济区市政路网及配套基础设施工程,连云港国际医药创新产业园项目(一期),永川区会展中心项目,杭州富春湾新城综合开发项目……逐步形成了杭州、宁波、廊坊、惠州等核心市场。

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自2018年以来,总承包公司便紧跟国家战略,深耕粤港澳、布局长三角、挺进京津冀,不断加快“进城”步伐,坚持“进一座城市,拓一片市场”的理念,先后在宁波、廊坊、黄冈等地实现打造项目群的夙愿。就廊坊而言,从最初的中标额仅有3000万到如今的中标金额近30亿,从最初的市政道路,扩展到如今的市政、房建兼而有之,总承包公司通过区域滚动开发不断拓宽业务领域。与此同时,深化与其他地方国有企业、地方政府平台公司等合作,加强横向联动,拓宽合作领域,真正实现了一年一台阶的发展。

龙马精神勇开拓,发力装配式建筑。

2019年,中交装配式建筑科技有限公司应运而生,为总承包公司差异化发展注入了强大动力。在中交一公局集团装配式产业发展战略的引领下,总承包公司抢抓机遇,找准目标,成功挺进雄安新区装配式市场,积极参建了容东片区重点工程场地平整项目、容东片区重点工程施工临时道路项目、雄安三校一院交钥匙工程三通一平EPC项目等,深度诠释了“雄安速度”和“雄安质量”。容东片区重点工程施工临时道路项目自行研制的路面板先后斩获国家实用新型专利3项,其中,绿色可循环装配式道路施工技术已达到国内领先水平。2019年1月16日,习近平时隔两年再赴雄安新区,看千年之城起步,他称赞雄安建设者是“千年大计”的开路先锋。

总承包公司紧跟市场走向,重点关注北京东六环改造等项目,凭借一流的技术和专业的管理理念,抢抓京津冀区域装配式建筑市场,投资建设京津冀装配式产业基地,力求将公司努力打造成全国装配式建筑+绿色建筑领域最具竞争力的科技创新型企业。紧跟国家战略,围绕差异化发展要求,顺势而上,乘势而为,挺进山东,持续发力,力促中交(临沂)建筑科技产业基地项目开发结果,山东市场的开拓,有力促进了总承包公司属地化、专业化、差异化发展进程,为实现公司转型升级注入不竭动力。

2020年过半,总承包公司主动出击、抢占机遇,紧紧牵住“334”工程建设这一“牛鼻子”,变“运动战”为“阵地战”,实现了房建、市政多点开花,开发指标节节攀升。

步履铿锵,执着追梦,总承包公司正昂首阔步向前行。


作者:吾名   来源:中交一公局



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